現場制作”佛跳墻“。

“您好，請幫我打包一份‘佛跳墻’。”“現在開始為您制作，這是剛做完太陽浴的目魚……”在日前舉辦的福建省“數智迎春奇妙游”文化科技融合創新體驗活動現場，“佛跳墻”毛絨玩偶持續大賣。

同樣火熱的還有“有福之州·把福寄給你”2024文創設計大賽的眾多獲獎文創產品。無論是情緒價值拉滿的毛絨玩偶，還是兼具藝術性、實用性的大漆杯碟，都讓現場群眾愛不釋手。

“有福之州·把福寄給你”文創設計大賽已經走過7個年頭。一場大賽能連續舉辦7年，而且越辦越出新、越辦越出彩、越辦越出圈，藏著哪些獨有的成功“密碼”？揭秘，從一款銷售額已超千萬元的“絨化”版“佛跳墻”開始。

文創年貨代言福州

長得像兔子的蟶子，做著鬼臉的干貝，寓意好事成雙的鵪鶉蛋……“罐子”里裝滿了各種滋補“食材”，這樣的“佛跳墻”毛絨玩偶奪得了“有福之州·把福寄給你”2024文創設計大賽一等獎。

談到“絨化”版佛跳墻的設計靈感，福州厘米星球科技有限公司設計總監何丹告訴記者：“佛跳墻是非常具有代表性的閩菜。我們本著‘用毛絨還原真實美味’的想法，希望能以毛絨玩具的形式展示福州獨有的閩菜文化。”

亮相至今，“佛跳墻”毛絨玩偶成了不少年輕人來榕旅游的伴手禮。“社交平臺上，網友們還自發宣傳、推廣。”在何丹看來，火出圈的文創，也是對傳統文化的一種傳承與弘揚。

“把福寄給你”大賽中涌現的優秀文創作品，都是從具有福州特色的文化元素切入，并賦予其現實生活的審美，成為閩都文化展示傳播的“代言人”：《福韻》以絲巾為載體，用繁復紋樣講述“海上福州”的故事；《福緣漆瓶》以加德納夫人送給中國的黑色脫胎漆花瓶為原型，承載了一段中美人民誠摯交往的友誼……

這些蘊含傳統文化元素、立體呈現城市形象的產品清晰地告訴我們，文創的根基是文化。

“創意鏈接古今，文化溝通世界”是大賽秉持的主旨與追求。作為國家歷史文化名城，福州有著悠久深厚的人文底蘊，是滋養文創作品的肥沃土壤。人們從大賽征集的文創作品中觸摸文脈傳承、領略山河歲月、體悟民族精神，也讓福州故事被世界看到。

“通過故事共鳴來創作有代表性的作品，能讓福州文創更好地‘走出去’。”華東理工大學藝術學院景觀規劃設計系主任林軼南表示，希望繼續深入挖掘文化背后的故事，以“小切口”講好“大福州”，從而實現文化的良性傳播。

“佛跳墻”毛絨玩偶。

文創精品層出不窮

海量文創產品中，為何“佛跳墻”毛絨文創產品會異軍突起、迅速走紅？

“現場‘燉煮’其實是一種創新的營銷玩法。”何丹說，毛絨玩具互動，是屬于年輕人的情緒消費。

中俄茶文化交流大使、評委孫康榮說，“文創設計需要挖掘文化內涵，明確產品的用戶群體和市場需求，關注受眾的需求和審美取向，要讓消費者覺得物有所值，感受到文化的魅力和生活的美好。”

從注重創意表達，到注重使用價值，再到注重功能與內涵的兼收并蓄，大賽文創不斷升級迭代。

新的合作加持。聯手文創企業、結合傳統文化、融匯現代工藝，一批老字號正主動走近年輕人，以文創續寫“不老傳說”。福州聚春園集團與美團聯名產品《聚春園×象大廚佛跳墻》，以“手機APP+線下服務站”的模式，將福州味道銷往全國各地，讓消費者10分鐘體驗到“佛跳墻自由”；同利肉燕通過與福州香格里拉大酒店聯名打造的IP人物形象包裝、與網紅鄉愁沈丹聯名創新口味，將跨界營銷的文章越做越好……

新的IP加持。《我要鮑鮑》IP文旅伴手禮通過“抱抱”的力量拉近人與人之間的距離，建立彼此情感交互的渠道；畫風萌態可掬的《郝蛋定·尤李想·梅煩惱》以IP形象組團出道，宣傳推介永泰縣青梅產業、李干產業、丹云鄉“金蛋工程”；《福州雙塔》以活潑可愛的擬人IP形象，描刻出中國古建筑“如鳥斯革，如翚斯飛”的經典剪影，彰顯城市活力與歷史底蘊。

新的技術加持。快閃店內“AI量體”定制文創襯衫的互動體驗項目引得市民游客頻頻注目，只需拍攝3張照片即可完成量體與個性化定制的服務，向市民游客展示了大賽以科技賦能文創的獨特氣質。《福見琉璃·止著枕夢》馬鞍墻筷架使用琉璃材質創作，運用了建模、3D打印模型、仿制蠟膜、濕蠟法鑄造等技術，呈現出獨特的藝術性、觀賞性。

現象級的話題呈現、多維度的文旅融合、可持續美好的締造……當傳承與發展高度結合，潮流創意與當地文化不斷融合碰撞，大賽“把福寄給你”的主題不再只是流于概念的表達，而真正成為了可借鑒、可轉化、可持續的福州樣本。

文創產業積厚成勢

“有福之州·把福寄給你”文創設計大賽在設立之初，以“福”元素為切口對文創設計進行大膽探索與嘗試，經過7年的錘煉，如今已將舞臺不斷延伸擴展，為全球化創意人才找到夢想的舞臺、心儀的受眾和同行的伙伴。

文創作者們的創新創業軌跡，是人才在福州夢想成真的真實映照。

“轉職做文創后，我成立了自己的團隊，和許多有著共同目標、初心和熱愛的小伙伴相遇，一起將文化可視化，做成文創產品，用具象化方式傳播文化。”在大賽平臺的扶持與鼓勵下，2023年大賽三等獎得主陳偉航在泉州成立了自己的工作室，在文創產業的新藍海中破浪前行。

閩江學院美術學院院長、評委金暉說：“年輕作者的創作展現了新穎、獨特的思維和創意，也體現了文創產業的開放性和成長性。我們希望通過全方位、多元育人的方式，持續推動文創產業發展和人才培養。”

一直以來，大賽聚焦福州文創生態的全方位構建，在孵化轉化之路上篤定深耕。從棉花娃娃到文化品牌，何丹帶領年輕的團隊以文創為切入點，打造出以佛跳墻毛絨套件為代表的福州傳統美食系列毛絨玩具，銷售額已逾千萬元。

本屆文創設計大賽圍繞“海上福州”“紅色文化”“古厝名人”“鼓嶺故事”“閩味有福”等五大主題，向全社會企事業單位、機構、高校、團體或個人等征集文創作品。

大賽自2024年9月開賽以來，共征集到553件作品，通過入圍篩選、網絡票選、專家評審等環節，最終評出一等獎1名、二等獎3名、三等獎5名以及優秀獎10名。

“有福之州·把福寄給你”文創設計大賽由中共福州市委宣傳部主辦，2018年起，每年面向全社會設計師、文創愛好者發出征集邀請，旨在優化文化服務和文化產品供給機制，挖掘培育更多優秀的文創設計人才和作品，推動文化產業高質量發展，持續打響閩都文化國際品牌。

7年來，賽事吸引了來自世界各地的720家（位）文創企業、設計機構、獨立設計師、院校師生，帶來“福”主題文創設計3200余件，孵化商用作品超過600件。

如今，文化創意產業已成為推動福州經濟增長和文化交流的重要引擎。據了解，2024年福州3家企業獲評國家級文化產業示范基地；前三季度，全市文創旅游產業鏈招商落地項目50個，預期總投資額138.8億元。

在“文創+”時代，“有福之州·把福寄給你”文創設計大賽憑借對本土文化的深挖凝練、對青年設計力量的孵化培養、對新質生產力的理解運用，讓賽事成為福州文創產業動態交流、碰撞思想、展示成果的平臺，交出文創行業發展的福州答卷。

來源：福州日報

編輯：葉虹