“真的好想要一只Labubu，到底哪里有貨啊？”又一次在商場跑空后，剛工作不久的市民劉婉瑩忍不住發朋友圈吐槽。

誰也不會想到，一直深受孩子們喜愛的毛絨公仔，忽然席卷整個福州，成了潮玩圈新晉頂流。越來越多的福州成年消費者開始重新擁抱這些柔軟、溫暖的玩偶，將它們視為情感寄托或減壓工具。

福州商場“含萌度”越來越高

劉婉瑩說的“Labubu”，是一只豎著耳朵、有九顆尖牙、外表邪魅狂狷的毛絨小怪獸，號稱“年輕人的塑料茅臺”。它有多火爆？用福州泡泡瑪特門店的銷售工作人員的話說，“如果現在預訂，明年都不一定拿得到”。

這樣的熱度，已經讓福州的各大商場發生了巨大的變化，“含萌度”驟增。

記者走訪福州香格里拉中心、蘇寧廣場、萬象城、萬象九宜城、寶龍廣場后發現，各個商場都冒出眾多售賣毛絨玩具的店鋪，多的有十幾家，少的也有兩三家。這些店鋪普遍面積不小，而且往往占據消費者最喜歡逛的一層和負一層，儼然已經是商場的主力店。

談及這些毛絨公仔，目前在福州的熱度，連商家都覺得“有點瘋狂”。

靠情緒價值“圈粉”年輕人

“銷量很好，雖然價格在39.9元至200元不等，但是顧客都不嫌貴。”THE GREEN PARTY銷售人員陳女士說，目前，店內最受歡迎的產品，是Hello Kitty和卡皮巴拉系列，客群以20到30歲人群為主。在蘇寧廣場C區一層的一家潮玩店，店內陳列了諸多毛絨公仔，價格也是從幾十元到幾百元。“只有搶不到，沒有賣不掉的！”店員說。

陳女士告訴記者：“在現在的年輕人看來，這些毛絨玩具不只是柔軟的玩偶或禮品，它更像是朋友、知己、小孩或陪伴朝夕的伙伴。”渴望情緒價值的年輕人，在這里找到了花點小錢就能獲得的治愈感。

收藏和投資價值，也推動毛絨玩具消費群體不斷向成人延伸。例如，2017年售價為279元的47厘米的巴塞羅小熊，現在已經漲到480元。2021年圣誕系列的玲娜貝兒掛飾，當年價格為129元，如今二手平臺出價超1600元，價格翻了10倍以上。

福州資深商業觀察人士王烽表示，這兩年，在“谷子經濟”的催化下，動漫平臺、游戲廠商、玩具制造商都加碼布局IP衍生品這片“富礦”，“玩偶經濟”正在福州興起。

悅己、社交、寄情

萬物可“毛絨”

“玩偶經濟”——指以毛絨玩偶為主要產品的經濟活動，即圍繞高品質、設計感強、具有情感寄托功能的玩偶產品形成的經濟體系。

這個體系以“IP＋毛絨”為標配，隨著毛絨玩具的熱度不斷攀升，“毛絨風”也吹到了其他領域。從地標、文物到美食，各類元素也紛紛以軟萌的姿態“賣萌”，掀起了一場“萬物皆可毛絨”的情緒消費風潮。例如，福州三坊七巷愛心樹、福州佛跳墻的毛絨版本火爆出圈，就是最好的證明。

從另外一個角度看，萌萌的毛絨玩具，不僅提供情感需求，也承載了社交屬性。“現在不少毛絨玩具都有相應的聯名款，也有很高的話題度。很多人因此找到了共同興趣愛好和圈層認同。”王烽表示。

來源：福州晚報微信公眾號

編輯：葉虹