今年的暑期檔賣爆了！

根據國家電影局統計，今年（2025）暑期檔電影票房為119.66億元，觀影人次3.21億，同比分別增長2.76%和12.75%。

暑期檔電影票房一路飄紅，周邊衍生品銷售熱度也同步攀升。“電影+零售”的跨界聯動，成為電影產業新的增長點。據網絡平臺數據顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%。

近年來，觀眾越來越重視觀影后的情緒消費，據相關行業統計，電影衍生品消費市場規模已達千億級。電影周邊的持續走熱，不僅有力拉動了電影非票房收入的增長，更以“小周邊”撬動大市場，促進了多個維度的“破圈”。

“預售2秒就全部賣光”

國產動畫電影周邊賣爆了

近年來，國產動畫電影品質與熱度齊升，今年暑期檔表現仍十分亮眼。其中，《浪浪山小妖怪》和《羅小黑戰記2》憑借精彩劇情、精美畫面和深刻的文化內涵，吸引了不少影迷。

《浪浪山小妖怪》在上映前，就與超30家知名品牌達成合作，影片上映首日，其周邊銷售額破700萬元；小豬妖毛絨公仔上線即斷貨；一款玩偶3天內就賣出了1萬多個；兩款盲盒產品出售超300萬只......

截至目前，《浪浪山的小妖怪》自研文創品牌共計推出207款衍生品，覆蓋毛絨潮玩、文創文具、家居百貨、商務伴手禮等多元品類。

《羅小黑戰記2》電影首映日當天，羅小黑盲盒的預售僅用時2秒就全部賣光，同時北京朝陽公園旗艦快閃店10日內總體客流量超過15萬人。電影上映以來，線上線下渠道共售出14萬件羅小黑周邊衍生品。

目前，“羅小黑”的衍生品類橫跨潮玩、服飾、游戲、快消、金融、美妝、數碼等，合作伙伴囊括眾多知名品牌。

不少網友都在社交平臺上曬出自己買的周邊。

也有不少網友為國產動畫電影品質的提升感到驕傲。

人氣電影IP的聯名授權，也為相關產業注入更多活力。

目前，《浪浪山小妖怪》已與超30家知名企業達成IP聯名和授權合作。其中，與某咖啡品牌推出的聯名系列飲品，上線3天銷量就突破500萬杯，彰顯電影IP強大的輻射帶動能力。

相關報告顯示，中國電影衍生品市場預計未來將以每年10%以上的增長速度持續擴大。電影周邊不再僅僅作為電影上映時錦上添花的“配角”，正成長為擁有長效發展動能的行業“新星”。

“電影+”拓展豐富

電影消費的邊界

電影周邊開發，也早已不局限于毛絨玩具、盲盒等輕量化衍生品，與豐富的線下場景相結合、提供沉浸式體驗，是近年來的一大新趨勢。例如，浙江省博物館設置了“浪浪山小妖怪”主題展，提供了多個沉浸式場景和VR主題游戲，每天都能吸引近千組家庭組團參觀。

形式多樣的“電影+”聯動舉措，進一步激發了文旅市場的消費活力。暑期檔以來，各地也持續開展一系列“跟著電影去旅行”“跟著電影品美食”等“電影+”聯動活動。在越來越多的城市，游客只需一張電影票的票根，就能享受餐飲、游玩等多重優惠。“可消費、可體驗、可社交”的電影新業態的出現，標志著中國電影市場的第二引擎正在被激活。

今年暑期檔，經過130多部影片的共同努力，取得的成績不僅僅是票房，火的也不僅僅是電影，相關聯的電影文創、電影美食、電影取景地旅游等都得到有效拉動。暑期檔用“電影+”的融合思維不斷拓展、豐富電影消費的邊界。目前，暑期檔已收官，但對“電影+”其他產業的探索還在電影院外延續，不斷成熟發展，為電影市場的繁榮注入持久動力。

來源：福州新聞網微信公眾號

編輯：葉虹